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拓疆固土展新姿 内引外联彰活力

发布时间: 2016-09-09   作者: 吴会武   来源 :黔东南新闻网 编辑:曹杨军(苗仁堂薄荷转)

          当今时代,随着网络和数字技术的裂变式发展,新兴媒体的爆棚涌现,给传统媒体的生存、发展带来巨大冲击和挑战,对我国社会意识形态的安全性带来现实威胁。

  在此背景下,作为传统媒体的地市级党报,面对革新图存的历史关口,如何通过理念的更新、途径的拓展、方法和手段的改进,发挥自身优势,提升自身活力,展示新的姿态,在特定地域环境中,彰显主流媒体的引导力、影响力和传播力。这是衡量报社班子政治水平、媒体运营能力和存在价值的重要标志,是对报业同仁的严峻考验。

  近几年来,黔东南日报社克服人员少、新手多、条件差等困难,本着“常态工作精细化、重点工作强投入、规定动作高标准、自选动作出精品、提质增效树形象、内引外联彰活力”的要求,对内以抓好重大时政报道、重要舆论引导、典型深度报道和社会热点关注为立足之道,对外以积极组织和参与业内外新闻社会活动为途径,借力发声,合力共鸣,极大地提升了报社的社会影响力,展示了全媒体时代传统媒体的新价值,拓展了传统媒体的发展空间,收到了良好的社会效果,多次受到州委、州政府领导的肯定。

  一、正视现实、勇于面对、找准优势、提升影响

  对于传统媒体来说,新兴媒体的爆棚,舆论场的瞬息变换,传统媒体传播空间的萎缩、影响力的下降,部分都市生活类报纸甚至出现生存危机,这就是现实。

  地方党报,尽管因其特殊的身份,目前尚不至于面临生存的困难。但新媒体对其传播力、社会影响力的冲击,则是不言而喻的。我们必须勇于面对、找准优势、精准发力、积极突围。

  那么,传统媒体、或者说地市党报的优势是什么、又在哪里呢?

  与新兴媒体便利、快捷、灵活的信息传播特性相比,稳健、翔实、准确则是主流纸媒的看家本领。党报强烈的政治责任、敏锐的政治嗅觉,使其在保持传统主流媒体风格的同时,兼有其自身的政治高度。而地方党报特定的地域接近性,又使它在读者面前显得高而不寒、近而不俗,让读者更易亲近、更可信赖,树立起牢固的地域社会权威和影响。

  地方党报的以上优势,既决定着我们的社会责任,更赋予了我们的时代价值,也为我们奠定了发展自信。

  但是,在大大小小、林林总总、各形各色的新媒体、自媒体生成时代,媒体传播业态犹如汪洋大海,单个媒体的存在和影响,已显得越来越有限,甚至微不足道。媒体的联合、联动成为大势所趋,成为越来越多业界的共同呼声和理智选择。

  二、因事而谋、应时而发、顺势而为,借力新闻社会活动,提振士气、彰显活力

  面对来势迅猛的媒体业态竞争和融合发展的形势要求,黔东南日报社作为在平台基础、资金投入、人才储备、地域条件和业态经验都存在严重困难和缺陷的内陆地市报社,社党委审时度势,结合实际,选择以“积极组织和参与各类新闻社会活动”为突破口,采取请进来、走出去的办法,积极举办和派员参加业内外各种新闻社会活动。通过这些活动,既锻炼了队伍,培养了人才,更有效提升了报社的社会影响,扩大了黔东南的对外知名度,强化了地方主流媒体平台的自身存在价值。

  1、因事而谋,积极担当,借势发力,提升报社对外影响。

  从2006年以来,黔东南日报社几届党委班子,努力克服报社人少、断层严重、新手多、办报条件差等种种困难,先后于2006年6月和2014年5月两次成功承办 “全国民族地区好新闻评奖”活动,吸引了来自12个省(市、自治区)50余家州(市)报社120多名社长总编和新闻记者的参与。通过优秀新闻作品的评选,借鉴经验,提高业务水平;通过组织参会人员的采风活动,增进了大家对黔东南风土人情的了解,扩大了黔东南日报社的影响,促进了黔东南的对外宣传。

  特别值得提及的是,2016年6月13日至17日,我们经过积极争取和精心策划组织,举全社之力,成功承办了“中国地市报研究会七届二次理事大会暨 ‘百名社长总编辑看大美黔东南’主题采访活动”。来自26个省(市、区)的83家地市报社、近200名社长总编辑参会。

  为提升本次活动的质量和社会影响,我们经过半年的谋划,从会议主题、宣言成果、采访点线精选、日程安排、后勤服务等方面,经社党委班子反复研究后,由社长向研究会领导、州委州政府和宣传部领导汇报,形成多个细化方案,明确责任分工,以达到最佳优化。

  会前,提前一个多月建立了微信群,及时发布有关信息,加强了各兄弟报社同仁的相互联系沟通,建立起了深厚的友谊。

  会议期间,通过交流探讨和组织参会人员深入黔东南民族文化传统村落、工业园区、农文旅产业示范区、历史名胜古迹资源保护开发基地等基层一线的采访,使与会人员在增进报业发展共识的同时,真切感受到黔东南浓郁的民族文化和良好的生态环境,目睹了黔东南的最新发展风貌。

  会后,通过微信群及时发布参会人员采写的稿件和感言,展示各媒体平台对黔东南的精美宣传。而各参会单位也不吝平台版面资源,陆续以通版、专版、专题和消息等方式,对本次活动及黔东南见闻进行了多角度、多层次的宣传报道,美轮美奂展示了“大美黔东南”,释放了强大的外宣活力。其中,整版以上的专版达到51个,还有各家报社新媒体平台的推介传播,形成了强大的社会影响,间接为州委州政府节约外宣经费100万元以上,向黔东南建州60周年大庆献上了一份沉甸甸的厚礼。

  这次活动建立的微信群,至今还异常活跃,许多社长总编不时发表或转载赞美“大美黔东南”的文章,纷纷感叹:这是全国地市报业协会一次最为火爆、最为活跃的新闻社会活动。而“履行一个职责使命、承担一个时代课题、做活一个互动平台、实现一个合作共赢”——与会同仁达成的“黔东南共识”,更成为本次年会最有价值的成果。

  今年7中旬和8月上旬,在贵州省新闻广电出版局的支持下,我社派员赴俄罗斯参加“中俄媒体交流年——贵州·中俄少儿媒体营”活动,并主动争取承办和组织实施黔东南 “童心之旅”中俄儿童文化交流活动。通过参加俄罗斯和黔东南的活动,扩大了黔东南在俄罗斯的影响,并引起俄罗斯中国华人华侨总会常务副会长、莫斯科华人华侨教授协会主席、贵州黔东南籍华侨黄华斌、田琰琳夫妇的高度关注。他们通过上述协会和组织,积极与俄方对接沟通,促使贵州、特别是黔东南与俄方保持友好持续联系。他们倡导今后双方应在友好城市缔结、文化旅游推介、经济贸易来往等方面进行有效拓展合作的建议,获得了黔东南州委的高度重视,州委副书记杨昌鹏在黔东南日报社的相关信息简报上签署意见,要求州外事部门和旅游部门积极予以对接落实。

  此外,近年来报社还通过参加分别由广东省佛山日报社、湖南省怀化日报社等兄弟报社发起组织的粤桂黔贵广高铁经济走廊报业协作联盟、湘黔桂报业旅游宣传协作联盟的集体互动采访活动;以及由湖南省常德日报社发起,湖南湘西、怀化,贵州黔东南、铜仁、黔南共10家媒体参加的“溯源沅水——文化寻根之旅”大型采访活动。借力各兄弟报社平台和力量,提升报社的地域影响,扩大地区对外宣传。

  2、积极参与,加强交流,增长见识,增强发展后劲。

  半岛电视台副总编辑萨拉赫丁,谈及今年3月在卡塔尔召开的第三届全球媒体峰会的主题时说:网络时代信息技术的飞速发展,使传统媒体面临共同机遇和挑战,任何一家媒体都难以凭借自身力量在激烈的竞争中把握时代发展大局。因此,全球媒体合作势在必行。

  媒体合作,搭建高端共享平台是其重要手段。除此之外,加强同行业以及其他相关行业间的交流、增强信息沟通和经验借鉴,以他山之石攻己之玉,也不失为提升自身发展能力的重要途径。在贵州这样欠开发、欠发达地区,媒体更应该走在开放、开发的前列。

  本着这一考虑,近几年来,黔东南日报社一方面加大员工、特别是采编人员外出交流学习的力度,每年都要安排约三分之一的员工外出考察学习一至两次。通过派员参加各种业务培训,派员参加中国报业协会、中国地市报业协会和中国报业协会少数民族地区分会等组织的各种活动,派员走访兄弟报社考察学习,开阔视野,更新观念,借鉴经验,提升素质,增强后劲,扩大影响。

  另一方面,借助参与地方各种重大活动的策划组织和宣传报道,促进新闻社会活动的有效延伸,借力这些高端社会活动平台,助推传统媒体实现多元发展、融合发展。

  比如,2011年以来,我们先后积极参与州委政府及有关部门策划组织实施一年一度的“中国·黔东南民族文化艺术节暨民族旅游商品博览会”、“省、州项目建设现场观摩会”、“中国·贵州环雷公山超百公里越野赛”、“中国·黔东南民族传统村落峰会”、“省、州旅游产业发展大会暨现场推进会”等等国家级、省级大型社会活动平台的打造和宣传推介,借以展示自己的形象,有效提升了报社的社会影响。